Meta ประกาศเมื่อวันที่ 13 ตุลาคม 2026 ว่ากำลังทยอยเปิดฟีเจอร์ "Your Algorithm" บน Facebook ให้ผู้ใช้ พิมพ์บอกเป็นภาษาของตัวเองได้เลยว่าอยากเห็นอะไรใน Feed และ Reels โดยมี AI แบบ large language model (LLM) คอยตีความแล้วปรับสิ่งที่แสดงให้ภายในเซสชันเดียวกัน
ฟีเจอร์นี้เปิดตัวครั้งแรกบน Instagram Reels เมื่อธันวาคม 2025 และขยายไปยัง Feed กับ Explore ของ Instagram เมื่อมิถุนายนที่ผ่านมา ก่อนจะมาถึง Facebook รอบนี้
เกิดอะไรขึ้น
สิ่งที่เปลี่ยนบน Facebook มี 3 ส่วน:
- หน้า "Your algorithm" — เข้าจากเมนูสามจุด ผู้ใช้เพิ่มและจัดการ "หัวข้อที่อยากเห็น" ได้เอง
- ฟีดแบ็กแบบละเอียดขึ้น — หลังกด "สนใจ" หรือ "ไม่สนใจ" ระบบอาจถามต่อว่าอยากเห็นอะไรมากขึ้นหรือน้อยลง และปรับคำแนะนำ แบบเรียลไทม์
- เมนูสามจุดโฉมใหม่ บนทุกโพสต์ ให้หาเครื่องมือเหล่านี้ง่ายขึ้น
Meta ย้ำว่าระบบจัดอันดับเดิมยังเดาความสนใจจากสัญญาณอย่างการกดไลก์ คอมเมนต์ และพฤติกรรมการดู รวมกับสัญญาณอื่นอีก หลายพันตัว — สิ่งที่เพิ่มเข้ามาคือ "ข้อความที่ผู้ใช้พิมพ์เอง" เป็นอีกสัญญาณหนึ่ง
Meta บอกเพียงว่ากำลัง "ทยอยเปิด" ยังไม่ระบุประเทศหรือกำหนดเวลาที่แน่นอน ผู้ใช้ในไทยจึงอาจยังไม่เห็นฟีเจอร์นี้ทันที
แปลว่าอะไร
ที่ผ่านมาผู้ใช้ "สอน" อัลกอริทึมได้ทางอ้อมเท่านั้น คือดูนาน กดไลก์ หรือกดซ่อน แต่ตอนนี้บอกตรง ๆ ได้ว่า "อยากเห็นสูตรอาหารคลีนมากขึ้น" หรือ "ไม่อยากเห็นข่าวดราม่า" อำนาจในการคัดฟีดจึงขยับมาอยู่ในมือผู้ใช้มากขึ้น
ผู้ประกอบการคิดต่อยังไง
สำหรับร้านค้าและแบรนด์ในไทยที่พึ่ง Facebook เป็นช่องทางหลัก (คู่กับ LINE OA) โพสต์แนวกว้าง ๆ ที่หวังให้อัลกอริทึม "ดันให้เอง" อาจไปได้ยากขึ้น ถ้าผู้ใช้กำหนดหัวข้อชัดเจน คอนเทนต์ที่ ตรงหัวข้อชัด เช่น "วิธีเลือกครีมกันแดดสำหรับผิวมัน" น่าจะมีโอกาสถูกจับคู่กับคนที่สนใจเรื่องนั้นจริงมากกว่าโพสต์ขายของทั่วไป
ลองทบทวนว่าเพจของคุณ "เป็นเรื่องอะไร" ในหนึ่งประโยค แล้วทำคอนเทนต์ให้วนอยู่ในหัวข้อนั้นอย่างสม่ำเสมอ ใช้คำที่ลูกค้าใช้จริงในแคปชัน เพราะระบบที่ใช้ LLM น่าจะจับความหมายของคอนเทนต์ได้ดีขึ้น
Meta ไม่ได้พูดถึงผลกระทบต่อเพจธุรกิจหรือการยิงโฆษณาในประกาศนี้ ข้อแนะนำข้างต้นเป็นการวิเคราะห์จากกลไกที่ประกาศ ไม่ใช่คำยืนยันจาก Meta
Facebook ให้ผู้ใช้พิมพ์บอกอัลกอริทึมได้เองว่าอยากเห็นอะไร — เพจที่มีหัวข้อชัดและตรงความสนใจจริงของลูกค้าจะได้เปรียบ