หลายปีที่ผ่านมา วงการภาพสต็อกกับบริษัท AI มักเจอกันในชั้นศาลเรื่องลิขสิทธิ์ แต่ล่าสุด Getty Images กลับมาในฐานะ "พันธมิตร" ประกาศดีลหลายปีกับ OpenAI เอาคลังภาพลิขสิทธิ์เข้าไปแสดงใน ChatGPT อย่างเป็นทางการ
เกิดอะไรขึ้น
เมื่อ 21 มิถุนายน 2026 Getty Images ประกาศ "ดีลแบบแสดงผล" (display partnership) กับ OpenAI โดยคลังคอนเทนต์ลิขสิทธิ์ของ Getty จะไปปรากฏใน ผลการค้นหาและการแนะนำเนื้อหาภายใน ChatGPT ครอบคลุมภาพกว่า 400 ล้านชิ้น ทั้งภาพข่าว กีฬา และบันเทิงระดับพรีเมียม รวมถึงคลังราคาประหยัดอย่าง iStock ด้วย
จุดที่ต้องเน้นคือดีลนี้ เป็นการ "แสดงภาพ" ในคำตอบของ ChatGPT ไม่ใช่การยกคลังภาพให้เอาไปเทรนโมเดล และวางโครงสร้างแบบ แบ่งรายได้ (revenue-sharing) คือ Getty ได้ส่วนแบ่งตามการใช้งานจริง ฝั่งตลาดตอบรับแรงมาก หุ้น Getty Images พุ่งกว่า 100% ระหว่างวันหลังประกาศ (บางสำนักข่าวรายงานพีคสูงสุดราว 145%) ก่อนย่อลงมาตามแรงเทรดในวันเดียวกัน
ดีลนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของกระแสที่ OpenAI เร่งเสริม "การค้นหาแบบมีภาพ" ใน ChatGPT และทยอยทำสัญญาลิขสิทธิ์กับเจ้าของคอนเทนต์รายใหญ่ แทนการดึงภาพจากเว็บแบบไม่ชัดเรื่องสิทธิ์
Getty เคยเป็นหนึ่งในเจ้าของคอนเทนต์ที่คุมเข้มเรื่องการนำภาพไปฝึก AI มาก่อน การหันมาทำดีล "ให้แสดงผลแบบมีลิขสิทธิ์ + แบ่งรายได้" จึงน่าจับตา เพราะเป็นคนละเรื่องกับการอนุญาตให้เทรนโมเดล
แปลว่าอะไร
ดีลนี้สะท้อนทิศทางใหม่ของ "AI ที่ตอบด้วยภาพ" — แทนที่จะดึงรูปจากเน็ตแบบไม่ชัดเรื่องสิทธิ์ ผู้ให้บริการ AI เริ่มจ่ายเงินซื้อสิทธิ์แสดงภาพจากเจ้าของคอนเทนต์โดยตรง เปิดโมเดลที่เจ้าของภาพ "ได้เงิน" เมื่อ AI หยิบงานไปใช้ ซึ่งอาจกลายเป็นแม่แบบของเศรษฐกิจ AI กับสื่อในระยะถัดไป และช่วยลดข้อกังขาเรื่องลิขสิทธิ์-คุณภาพของภาพที่ AI เอามาแสดง
สำหรับคนทำคอนเทนต์หรือใช้ภาพในงานขายของไทย ข่าวนี้เป็นสัญญาณดีเรื่อง "ที่มาของภาพที่ถูกลิขสิทธิ์" แต่อย่าเพิ่งเข้าใจผิด
ภาพที่โผล่ใน ChatGPT ผ่านดีลนี้ "ถูกลิขสิทธิ์สำหรับการแสดงผลในแพลตฟอร์ม" ไม่ได้แปลว่าคุณก๊อปไปใช้ในโฆษณาหรือเพจร้านได้ฟรี ถ้าจะใช้เชิงพาณิชย์ก็ยังต้องซื้อสิทธิ์ให้ถูกต้องตามปกติ